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“社交 视频”泛娱乐时代,陌陌凭什么走在微信之前?

2017-1-18 13:49 389 0
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摘要: 过去五年,陌陌从单纯的LBS功能出发,帮助人们发现和结交新朋友,并在此基础上通过连续的创新发展成为一个囊括许多社交娱乐场景的平台,包括一对一以及群组聊天、发帖分享以及现在的直播和短视频功能。陌陌的用户增 ...
  娱乐大时代来临,视频成了新的风口。
  最新数据显示,国外两大社交平台Facebook及Snapchat,日均视频观看量已经超过了80亿。与此同时,中国视频内容也迎来爆发期。CNNIC第38次报告显示,6.56亿手机网民中,手机网络视频用户规模高达4.40亿,同比增长8.7%——视频内容成为互联网用户的主要消费品。
  的确,与文字和图片相比,视频内容具有更丰富的内容及更令人兴奋的实时性,移动视频直播和短视频带来更多社交玩法的同时,也改变了人与人之间的交流方式,并成为建立社交关系的新途径。
  移动社交的重量级玩家自然不会错过这般机会。以国内第三大移动社交平台陌陌为例,今年以来陌陌已陆续发布了动态视频、直播、“时刻”等视频相关的功能,视频俨然成为了陌陌产品体系内的重要元素。
  走在微信之前的短视频功能“时刻”
  12月12日,微信推出了10s短视频的功能,开始支持朋友圈分享相册中的本地视频,引起人们一片惊呼。
  然而事实上在“短视频+社交”的领域,陌陌却走在了微信的前面。
  早在今年8月,7.0版陌陌便推出了短视频分享功能“时刻”,用户使用该功能可以拍摄并分享一条时长不超过10秒的短视频。
  不仅如此,用户还可以在拍摄好的视频上添加文字、趣味贴纸及手绘涂鸦,且每条“时刻”还可以设置保存时间,最长不超过24小时。
  除了发布自己的时刻内容,用户也可以看到好友的时刻,并在观看过程中直接向好友打赏掌声、鲜花、皇冠、金熊子等虚拟礼物,或发送即时消息。用户也能查看谁看了自己的时刻或赠送了礼物,并向赠送礼物的朋友发送消息表示感谢。
此外,用户还可以根据自己的喜好在录制好的视频上设置趣味场景,让视频变得更加生动有趣。目前已包括VCR、新闻台、心情日记、综艺、陌陌歌神、熊子、兔塔等丰富场景。
  值得一提的是,陌陌发布的视频支持自由切换前后摄像头,并设计了一键开启美化功能,系统会自动进行滤镜美化,保证拍摄质量,让视频功能更加易用。
  11月,陌陌乘胜追击,又对“时刻”进行了全新升级。
  这次更新对“时刻”的拍摄增加了动态捕捉功能,能够实时自动识别人脸并动态叠加特效。15种变脸特效闪亮登场,变猪、熊猫、考拉、鹿等可爱又逗趣的特效让用户不太需要做出太多的表演,就可以让短视频逗乐有趣,降低了用户拍摄分享短视频的门槛和成本。
  这种生动有趣、便于操作的社交形式得到了很多年轻陌陌用户的认可,很多用户表示,通过“时刻”感觉和好友之间的距离拉近了,通过互相送一些虚拟礼物,彼此交流的次数也变多了。
  作为LBS社交的领军企业,陌陌的新版“时刻”还增加了“附近”的特色属性,用户可以在“时刻”列表中查看到附近用户发布的“时刻”。从附近的人、附近的动态、附近的群组,再到现在的附近的“时刻”,陌陌将社交平台打造的越发立体、全景化。
  陌陌产品负责人表示:“以前用户刷陌陌,看到附近的人只是一张简单的头像,慢慢可以看到附近用户发的文字、图片,现在通过附近的时刻,能通过短视频的形式看到附近用户眼前的世界。这无形中可以帮助用户快速获取更多的信息,从而提升社交效率,也降低了社交关系破冰的门槛。”
  陌陌CTO李志威则认为,相比文字和图片,视频可以承载的内容更加丰富,已经成为了最具互动性的网络内容。在社交应用里,人们会越来越经常通过视频来表达想法、记录生活,在年轻用户身上体现的更加明显。此次推出的视频功能,与陌陌的地理位置属性相结合,希望能够打造一个更加丰富多彩的附近动态。
  重“社交”而不重“主播”的陌陌直播
  视频功能与社交平台的融合创造了更多可玩性,它让用户能够更加适应视频形式,更好的通过视频去分享、获取信息,进一步提升社交效率。
实际上,为了让社交方式更加丰富,让用户更快享受泛社交、泛娱乐的快感,除了短视频之外陌陌还将直播功能融入了主产品之中。
  早在去年9月陌陌便试水了“陌陌现场”功能,只不过当时该功能隐匿于类似朋友圈的“发现”主帧位置,并未公开对外宣称更新。
  今年4月,陌陌将“直播”功能做了产品战略级提升,取代了“发现”,陌陌董事长兼CEO唐岩更率先体验产品,多次亲自上阵直播个人工作和生活。
  陌陌方面对于该产品战略级升级解释称,视频直播与社交之间的化学反应已经显现,与文字和图片相比,视频直播具有更丰富的内容及更令人激动的实时性,移动视频直播带来更多社交玩法的同时,也改变了人与人之间的交流方式,并成为建立社交关系的新途径。
  在国内亿级以上社交软件之中,陌陌是首家进行如此大胆尝试的应用,但在国际上Facebook此前已经将视频直播功能的“Facebook Live”放在了产品中心按钮的位置。
  对于陌陌直播功能,陌陌公司副总裁贾维表示,未来陌陌公司希望能够为网友打造一个泛社交和泛娱乐媒体,在直播、时刻及更多产品上进行内容优化调整。
  “未来陌陌上会有越来越多更加丰富的内容提供给大家去消费,大家以后不仅能用陌陌找到有共同爱好的朋友,而且也能在陌陌完成内容消费。”贾维说道。
  事实上和其他直播平台相比,陌陌上的直播主流是普通人,是身边的你我他,因此陌陌的直播不只是秀场主播展示才艺获取打赏,或移动场景下各类吃喝玩乐的实时直播的模式,它还也可以一个人成为结交新朋友的方式之一。
  从用户的角度来说,越来越多的90后甚至00后开始用视频这种形式表达自我。这与新一代网民的特质息息相关,不管是录播还是直播,新一代用户在媒介的选择上都更加丰富,也更加大胆。他们更强调表达自我,他们会觉得仅仅是文字和声音是不够的,无法表达出他们真实的心声。他们希望用更直接、更外放的方式展示自己。
  “视频+社交”泛娱乐大战略才刚刚开始
  随着WiFi环境不断普及,4G网络持续完善,加上智能手机的下沉普及,视频内容生产和传播正不断加快,门槛也不断被降低。
  对于视频内容的飞速增长,陌陌COO王力认为,社交产品的核心是提高社交效率,视频对于图文等静态资料来说是非常好的补充,对于社交互动的效率提升而言效果更好。
  “我有时也看唐岩的直播,但我不是想听他直播说什么,而是想知道他在干吗?这个’在干吗’是很多社交活动的开始,比如我午饭时间和女朋友联系,一般都是直接发一个’在干吗?’,如果按照文字,需要来来回回互动说明‘在干吗?’、‘和谁?’、‘菜好不好吃?’等问题,但视频的高效在于,我问一句后,她拍一个10秒内的短视频就能说明大部分问题。”王力形象地打了个比方。
  王力还认为这种社交效率的提高对于陌生交友同样有意义:“我可能想通过陌陌找到同样爱健身的,或者找到同样热爱电影的朋友,而’时刻’展现的都是最真实的生活场景,这些场景可以让双方大大提高相互匹配的成功率。”
  对于“视频+社交”战略上不断拓展的“新陌陌”,陌陌CEO唐岩则认为跟旧版的核心差别在于内容生产:“我们原来更像一个公园、一个广场,但里面没有摊贩,也就是没有内容消费的东西在里面。现在陌陌不断有新鲜丰富的内容,用户可以在消费内容的同时,完成社交体验。”
  唐岩认为,陌陌最关注的依然是用户增长,并相信扩大用户基础最有效的方法是通过持续的产品创新以及不断拓宽核心应用场景。
  过去五年,陌陌从单纯的LBS功能出发,帮助人们发现和结交新朋友,并在此基础上通过连续的创新发展成为一个囊括许多社交娱乐场景的平台,包括一对一以及群组聊天、发帖分享以及现在的直播和短视频功能。陌陌的用户增长路径是通过一系列的产品创新,不断拓展平台的核心功能玩法,从而满足了新的用户需求。
  “这仍然是我们未来努力的方向,我为陌陌设定的长期愿景是’在中国的泛社交和泛娱乐行业扮演一个非常重要的角色’,为此,我们将以陌陌的核心场景为基础展开在不同领域的探索,以达成我们的目标。”唐岩表示。
  据介绍,陌陌近期及中期的产品策略将围绕视频元素和社交活动的融合来开展,陌陌在在直播业务上取得的成功使其有机会在视频、社交和泛娱乐行业进行更深入的探索,通过将视频元素深入整合到陌陌的主要社交场景中,并为用户提供更多的娱乐内容。
  陌陌公布的三季度财报显示,陌陌的直播业务已开始大放异彩,三季度产生营收1.086亿美元,在整体收入中占比为69.17%,成为当之无愧的收入之王。
  视频正在改变人们,特别是年轻人网上社交及娱乐的方式,而陌陌的提前布局未来将极大的拓展陌陌的核心功能及玩法,从而提高平台潜在用户群体的“天花板”。
  可以说,陌陌的“视频+社交”泛娱乐大战略还只是刚刚开始,陌陌在移动社交领域的未来将更加让人期待。

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    ex

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    这个人很懒什么都没写!
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